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2021-12-02 发布于山东

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* “菲”常意大利，助威世界杯背景 ? 6月是足球界四年一度的体育盛事世界杯的时间，同时广汽菲亚特推出世界杯金融礼包，借助这两大营销热点，以世界杯为主线，结合广汽菲亚特金融政策推广，引爆6月。营销动作：双线并行推广公关传播：以网络广泛传播、赛事竞猜为主线，贯穿整个世界杯店头活动：店头进行相关物料布置，周末开展店头团购会，集中消化意向客户车展现场：充分结合意大利足球队元素对车展进行包装外展活动：结合线上公关传播，在商超广场开展一系列营销活动网络传播推广：通过网络平台与自媒体的传播，扩大金融政策的线上推广力度，有效覆盖目标群体外展活动捆绑：开展外展活动时，融合金融政策信息进行推广，充分告知消费者店头金融专场：活动期间，结合广汽菲亚特世界杯金融礼包信息，开展店头专场活动主线一世界杯活动主线二金融政策推广主题：“菲”常意大利，助威世界杯背景：世界杯作为四年一度的足球盛世引起广泛关注。在目标消费群集中的地方进行广泛宣传，结合线上公关造势，线下开展一系列营销活动，引起广泛关注，增强消费者对品牌的认知度、好感度。营销动作 1.公关传播：“菲常世界杯，积分总动员”——通过赛事竞猜积分、球迷信息登记、在线预约试驾等方式参与，利用微信、微博预热活动，招募线下参与，贯穿整个世界杯 2.店头活动：足球派对——世界杯期间对展厅进行氛围布置，设置“意大利角”展示区，店头露出相应活动信息、金融政策，选择意大利小组赛开战的前一个周末进行助威派对，现场设置游戏体验、幸运抽奖。足球狂夜 — 过两波的足球派对活动收集够的意向客户，最终在月末进行团购消化。结合车型特点与意大利队球星足球风格，特装全车系，尽可能吸引消费者眼球。 4.外展活动：商超外展——选择目标消费者匹配的商超设置专场，结合总部线上竞猜活动（新浪体育）邀请意向客户，开展一系列世界杯元素的游戏体验，提升集客量与成交量金融政策推广世界杯专案传递百年意大利品牌世界杯足球盛事机会一：借机意大利队参加世界杯与菲亚特为意大利队赞助商两个亮点信息，进行捆绑营销，提升关注 ? ? 新增活动政策物料，推广金融贷车信息世界杯活动宣传物料适当露出 ? 结合“0”息噱头进行轻松小游戏，如九宫格射门加设0数字，射中数字0即享大礼包外展活动捆绑 ?活动形式：社区、商超外展，与世界杯外展活动捆绑宣传、穿插与金融相关的足球游戏等 ?活动时间及频次：店头金融专场前一个周末进行一次外展集客宣传 ?物资准备：在相关世界杯物料露出信息，同时针对菲翔、致悦车型新增易拉宝、车顶立牌、台卡、车身贴物料射“0”游戏 “0”封对手赢大奖 ? 网络传播促销政策信息 ? 经销商微博、微信转发 ? 主流汽车网站平台传播网络传播推广菲”常意大利，助威世界杯为主题，结合广汽菲亚特金融政策信息进行传播展车特色展示 ? 在致悦、菲翔两款车型露出车贴，重点突出“0”字信息展厅信息露出 ? 针对致悦、菲翔车型，通过台卡、易拉宝，车顶牌露出政策信息活动氛围营造 ? 店头结合游戏互动与政策优惠进行专场氛围营造，如抽到数字0，即享礼包店头活动专场 ?活动形式：以：“菲”常意大利，助威世界杯为主题，进行店头专场活动 ?活动时间及频次：选取一个周末进行一场店头金融促销专场 ?物资准备：在相关世界杯物料露出信息，同时针对菲翔、致悦车型新增易拉宝、背景板、车顶牌物料 0数字抽奖 0封对手赢大奖世界杯物料清单白天重播前晚赛事 0 1套自有投影仪 5 200 100/套 2套自制世界杯主题吊旗组合 1 80 X架??40元/张画面 2个自制世界杯主题X架画面 2 91 拉网架??91元 1个自制世界杯主题背景板 3 160 车贴??80元/台 2套自制世界杯主题车身贴 4 220 1套自购世界杯31国彩旗 6 金额单价数量名称序号合计：931 180 6元/个 30个自购吊顶足球 7 1.世界杯活动物料吊旗组合 ? 安装位置：展厅内（双面、每3幅1套） ? 材料：双面喷布/精编布+双面热转印画面透光布（上挂杆） ? 尺寸： 180m（H）易拉宝 ? 安装位置：展车区域 ? 材料：喷绘写真 ? 尺寸：80cm（W）*200（H） 1.世界杯活动物料主题背景（以最终发布版本为准） ? 安装位置：展车区域 ? 材料：喷绘布 ? 尺寸：450cm（W）*200cm（H）活动主题车身

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