2010年南非世界杯本应成为非洲大陆的足球盛宴，但令人意外的是，这届赛事的上座率却创下了近几届世界杯的最低纪录。据统计，小组赛阶段场均观众人数不足3万人，部分冷门比赛甚至出现大片空座。究竟是什么原因导致了这种现象？
一、安保问题成为最大隐患
赛事期间，约翰内斯堡等地接连发生多起针对外国球迷的抢劫事件，BBC等国际媒体对此进行了大量报道。不少购票观众因担心安全问题，最终选择放弃现场观赛。南非政府虽然增派了4.4万名警察维持秩序，但治安状况仍难以让外国球迷放心。
二、交通瓶颈制约观赛体验
- 城市间航班经常超售
- 主要体育场周边缺乏轨道交通
- 自驾前往的球迷常遭遇3小时以上的堵车
国际足联官员曾抱怨："从比勒陀利亚到足球城的40公里路程，有时需要花费整个下午。"
三、票价策略严重失误
组委会为平衡收支，将票价定得过高。最便宜的小组赛门票约合140美元，相当于当地工人半个月工资。更讽刺的是，黄牛党在开赛前却不得不以三折价格抛售门票。
"我们错误估计了非洲市场的消费能力。"——时任南非世界杯CEO丹尼·乔丹事后承认。
四、时差问题影响欧美观众
由于南非与欧洲有1小时时差，与美洲有6-8小时时差，许多关键比赛在当地时间下午举行，这直接影响了欧美球迷的观赛意愿。数据显示，来自传统足球强国的游客数量比预期少了37%。
尽管存在这些问题，南非世界杯仍留下了宝贵的遗产。新建的足球城体育场等设施，后来成为非洲足球发展的重要基地。只是这个教训告诉我们：举办大型赛事不能只注重硬件建设，更需要全方位的服务配套。